Шопинг по-украински «углубляется» в онлайн с каждым годом все больше и больше. Только за последние шесть месяцев украинцы стали чаще искать в сети новые квадратные метры, чем уже привычные бытовую технику и одежду.
Об этом свидетельствует статистика поисковых запросов пользователей на одном из крупнейших сервисов интернет-объявлений.
Согласно данным аналитики, больше всего нашим согражданам снова нужны велосипеды – их с января по июль искали 550 667 раз. Кстати, именно двухколесный друг с 2014 года является бессменным фаворитом и не покидает лидирующих позиций рейтинга. Также, как показывает статистика, все больше украинцев интересуются приобретением жилья и его обустройством. В рейтинге «квартира» за год перескочила с 10-го на 3-е место, а «дом» попал в десятку лидеров. Впервые там же оказался и «холодильник». А запрос «диван» обогнал бюджетный «планшет Jeka JK» и «мотоблок», переместившись на вторую позицию.
Не менее интересные результаты показало сравнение запросов с гаджетов на базе двух разных операционных систем – Android и iOS. Если пользователи устройств с Android больше искали одежду, технику и мебель, то юзеры техники на iOS продемонстрировали лояльность к своему родному бренду.
– Они продолжают искать модели iPhone, и лидирует iPhone 7 – около 60 тысяч запросов. Вместе со смартфонами искали стильную одежду и спортивную обувь, запрашивая популярные бренды. Так, на втором месте рейтинга оказалась спортивная одежда Nike, а на третьем – Adidas. Бренд Zara занял 5-ю позицию, а замыкает топ-10 люксовый бренд Gucci, – говорят авторы исследования.
Покупки: траты и тренды
Украинцы все более активно отовариваются в Интернете: это подтверждает статистика их расходов. По данным компании EVO, за первые полгода 2018-го на ее маркетплейсах Prom.ua, Bigl.ua, Shafa.ua, Crafta.ua украинцы потратили 10 миллиардов гривен. Это на 52% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом средний чек – 893 гривны – за год практически не изменился. Соответственно, выросло и количество заказов: за первые шесть месяцев 2018-го украинцы сделали 11,2 миллиона заказов, что на 47% больше, нежели годом ранее.
Что касается трендов, то аналитики маркетплейса отмечают увеличение спроса на товары ежедневного потребления (одежда и обувь, техника и электроника, косметика), выбор хендмейда в качестве подарков и рост масштабов осознанного потребления (продажа и покупка подержанных вещей).
В тему
Не так давно агентство Isobar Ukraine провело детальное исследование медиа-трендов Украины и мира 2018 года. Не оставили без внимания специалисты агентства и сферу e-commerce. Согласно отчету компании, осуществляют покупки в Интернете чуть более трети городского населения страны. Что касается онлайн-пользователей, то среди них доля интернет-шопперов не дотягивает и до половины – 47%. В то же время, по данным Isobar Ukraine, с каждым годом количество интернет-покупателей в Украине неуклонно растет.
Изменения происходят и среди наиболее популярных в сети категорий товаров. По информации Isobar Ukraine, категория одежды уже вытеснила электронику и бытовую технику с первого места в списке самых покупаемых вещей в онлайн.
Что касается используемых украинцами способов оплаты, то в целом объем наличных расчетов продолжает сокращаться, в то время как доля расчетов банковскими картами увеличивается – как в офлайне, так и в онлайне. Еще один тренд – растущая доля покупок, оформленных через смартфон: сейчас его для приобретения товара в Интернете использует около 31% украинцев. В контексте возможностей для продвижения товаров и услуг следует отметить и тот факт, что в отличие от традиционных медиа, популярность Интернета среди населения растет. В 2018 году его охват вырос до 73% или 23 миллионов пользователей в месяц.
Самую интересную для брендов аудиторию в диапазоне от 18 до 40 лет гораздо легче найти в сети, чем охватить с помощью ТВ. Эта аудитория в среднем проводит во всемирной паутине в месяц на 16 часов больше, чем перед телевизором. И даже во время просмотра телепрограмм половина интернет-пользователей параллельно отвлекается на свои гаджеты. Что любопытно, по охвату в онлайне существенно прибавляют мессенджеры, которые вытесняют уже привычные социальные сети.
