З 1 січня 2026 року в Україні закінчується 10-річний перехідний період, передбачений Угодою про асоціацію з ЄС, що вимагає відмови від використання назв, прив’язаних до конкретних європейських регіонів.
📜 Суть Змін: Захист Географічних Зазначень
Йдеться не про заборону напоїв, а про захист інтелектуальної власності Європейського Союзу. Назви Cognac (коньяк) та Champagne (шампанське) є Апелясьйонами, контрольованими за походженням (AOC), і належать виключно виробникам з відповідних французьких регіонів (Коньяк і Шампань).
Цей список включає 12 найменувань міцного алкоголю та вин:
Cognac, Armagnac, Calvados, Grappa, Anis Portuges, Champagne, Madera, Porto, Jerez/Xeres/Sherry, Marsala, Malaga, Tokaj.
🥃 Перехід на “Бренді” та “Ігристе Вино”
Хоча “шампанське” вже майже не використовується на вітчизняних етикетках (його замінило “ігристе вино”), виробники міцного алкоголю стикаються зі складнішим ребрендингом:
Замість “коньяк України” має вживатися термін “бренді”.
Замість “граппи” – спиртний напій з виноградних вичавок.
Замість “кальвадосу” – яблучний спиртний напій.
💰 Втрачений Шанс на Власний Бренд
На відміну від Молдови, яка ще у 1993 році успішно перейшла на назви Divin (замість коньяку) та Spumant (замість шампанського), Україна не змогла виробити єдину, колективну назву.
Онлайн-опитування пропонувало варіанти, як-от “бурштин”/”бурштиняк”, але більшість висловлювань виявилися жартівливими або не були сприйняті ринком.
Експерти стверджують, що виділене ЄС фінансування на ребрендинг (4 млн євро) було “проїдено” грантовими установами, а до виробників не дійшло.
Вадим Кірічко (експерт): Вважає, що відмова від “коньяку” є помилкою, оскільки це загальна назва, яка не дає розуміння стилю напою, а також зрікається давньої української спадщини у виробництві цього напою.
🚨 Наслідки для Бізнесу
Перехідний період завершується, і бізнес почав публічно комунікувати про зміни.
Штрафи: За незаконне використання захищених географічних зазначень з 2026 року передбачені штрафи від 43 тис. грн до 130 тис. грн, а продукція може бути вилучена.
Інвестиції: З 2029 року для бренді вимагатиметься витримка винятково в дубових бочках, що, за оцінками, вимагатиме 13–15 млн євро інвестицій у закупівлю парку бочок.
Михайло Непран (ТПП): “Українське ігристе та український бренді залишаться. Зникнуть лише слова, які нам не належали.”
Раніше повідомлялося, що В Украине переименуют “шампанское” и “коньяк”.
