Американський технологічний гігант Apple змінює підхід до розвитку штучного інтелекту після того, як суттєво відстав від ключових гравців ринку. Як повідомляє Bloomberg, компанія фактично відмовляється від прямої конкуренції у сфері ШІ та робить ставку на власну екосистему пристроїв і сервісів.
Відставання від лідерів ринку
За даними журналістів, у самій Apple визнають, що їхні технології штучного інтелекту поступаються рішенням конкурентів. Йдеться, зокрема, про такі продукти, як ChatGPT від OpenAI, Gemini від Google та Claude від Anthropic.
Саме стрімкий успіх ChatGPT у 2022 році застав компанію зненацька та став одним із ключових факторів втрати позицій у цьому сегменті.
Нова стратегія: ставка на екосистему
Замість участі у «гонці озброєнь» у сфері штучного інтелекту, Apple планує зосередитися на своїх традиційних сильних сторонах — продажі преміальних пристроїв і розвитку сервісів.
Очікується, що новий підхід компанія презентує на щорічній конференції розробників WWDC у червні. Основна ідея — інтеграція ШІ у власну операційну систему без створення окремого домінуючого продукту.
Зокрема, компанія планує:
- інтегрувати ШІ у систему Siri;
- відкрити доступ до сторонніх чат-ботів;
- створити окремий розділ для ШІ-додатків в App Store;
- отримувати прибуток через комісії з таких сервісів.
Відкритість замість конкуренції
Bloomberg зазначає, що ключовим сигналом зміни стратегії стало рішення Apple дозволити стороннім розробникам інтегрувати свої ШІ-рішення в екосистему компанії.
Це означає фактичну відмову від прямої конкуренції з OpenAI чи Google. Натомість Apple прагне залишатися прибутковою платформою, на якій інші компанії будуть розвивати інновації.
- Читайте також: Apple оголосила реліз iOS 26, iPadOS 26, watchOS 26 і macOS 26 на 15 вересня 2025 року
Проблема «відпливу мізків»
Ще одним викликом для компанії став масовий відтік інженерів у сфері штучного інтелекту. Після зростання популярності ChatGPT багато фахівців перейшли до OpenAI, Google та Anthropic.
Щоб утримати ключових співробітників, Apple почала пропонувати значні бонуси — до 400 тисяч доларів із виплатою протягом кількох років. Проте навіть такі умови часто поступаються можливостям заробітку через акції стартапів у конкурентів.
Що це означає для ринку
Аналітики вважають, що нова стратегія Apple є прагматичним кроком. Компанія використовуватиме свою головну перевагу — контроль над екосистемою пристроїв — щоб залишатися прибутковою, навіть якщо не буде лідером у сфері ШІ.
Водночас це свідчить про зміну балансу сил на ринку: інновації у сфері штучного інтелекту дедалі більше зосереджуються у спеціалізованих компаніях, тоді як великі технологічні гравці адаптують свої бізнес-моделі під нову реальність.
У Bloomberg підсумовують: для Apple ключовим завданням зараз є довести, що компанія залишається актуальною — особливо напередодні свого 50-річчя.
